Как выбрать эффектную упаковку из картона

08.03.2013 | Служба новостей Росфирм

Как выбрать эффектную упаковку из картона

Ни для кого не секрет, что красивая упаковка обеспечивает внимание потребителей к самому товару. Оригинальное оформление продукции - проблема, с которой сталкивается каждый производитель.

Чтобы избежать ошибок, обратившись в компанию, которая предлагает изготовление картонных коробок на заказ, учтите следующие моменты: особенности подсознательного восприятия целевой аудитории, сочетание формы и цвета упаковки для товара.

Как отмечают психологи, мужчины и женщины выбирают разные геометрические формы, рисунки и цвета. Верно подобранное дизайнерское оформление будет привлекать целевую аудиторию на подсознательном уровне, ну, а ошибочное - вызывать отторжение и неприятие. Итак, что предпочитают женщины, а что - мужчины?

1. Цветовая гамма

В классе товаров для женщин лучше не использовать коричневые, серые, «грязные» зеленые цвета. Их применение в дизайне допустимо лишь в качестве отдельных элементов. Приятная для женщин упаковка из картона - нежные, пастельные, а также яркие насыщенные цвета. Предпочтение отдается розовому, синему, бирюзовому, зеленому, красному, фиолетовому.
Мужчин привлекают зеленый, красный, голубой, черный.

При выборе цветовой гаммы для товаров массового потребления, следует ориентироваться на ассоциации, которые вызывают те или иные цвета у большинства людей. Например, белый - свежесть, чистота; красный- жара, пожар, страсть; зеленый - экологичность; синий – прохлада и т.д.

Если вы «упакуете» молоко в красную тару, это, конечно, оригинально, но крайне непривлекательно. Выбираемый цвет должен напрямую ассоциироваться с характеристиками продукта и не вызывать отторжения.

2. Геометрия форм

Прямоугольник. Такие формы привлекают уверенных в себе людей, чуточку консервативных и амбициозных.
Квадрат. Символ силы, стабильности и постоянства. Мужские характеристики в чистом виде!
Овал. Олицетворяет женское начало. Овальные формы нравятся мягким и женственным натурам.
Круг. Магия круга манит и мужчин и женщин.
Треугольник. Предпочтение решительных, предприимчивых, склонных к авантюризму людей. Треугольные формы выбирают те, кто любят преодолевать препятствия и создавать свои правила игры.
Неправильные, искаженные геометрические формы. Выбор эмоциональных, креативных людей, которые ищут подтверждение своей оригинальности.

Эти особенности следует учитывать, в первую очередь, при оформлении товаров класса VIP или заказе упаковки для подарка. Если речь идет о продуктах массового потребления, то лидируют прямоугольные, квадратные и треугольные формы.

Предыдущая | Следующая